CAMA 2023中国广告营销大奖颁奖典礼已于上周在广州落下帷幕。经过27位来自国际和国内顶尖营销咨询机构、国际4A广告与媒介公司、本土创意热店、跨国公司的知名专家和学者评审的共同决议，蓝标传媒共有10个案例脱颖而出，斩获5金3银2铜10项大奖，传递营销的独特价值。

据悉，CAMA中国广告营销大奖自2006年成立以来，以前瞻洞察和行业引领为特色，专注于表彰营销领域的品牌创建与产品创新，已成为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。蓝标传媒能够一举拿下CAMA十项荣誉，再次印证自身在“助力品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值”方面的显著实力。

凭借自身深耕数字营销行业多年积淀的专业服务能力，以及在品牌营销数字化领域的广泛影响力，蓝标传媒不断推动与引领行业加速演进。同时，蓝标传媒抓住当下生成式AI掀起的变革机遇，抢先入局、探索实践AI营销，重新塑造从营到销的价值链条上的每个环节，逐步构建出AI赋能下的行业能力壁垒，赋能全球客户。

以下为获奖作品概要：

平安信用卡 x 惊梦：功到，立台之本 

CAMA案例奖 - 整合 - 娱乐营销 金奖

CAMA案例奖 - 整合 - IP营销 金奖

CAMA案例奖 - 整合 - 公共关系 铜奖

2023年，平安信用卡品牌及产品大升级，希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下，本项目联合由著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到，立台之本”的精神内核，从戏里延展到戏外，从致敬专业的传统文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光，IP资源多点开花，一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学；剧场社交媒体发声，软性提升品牌声量，线上线下联动《惊梦》巡演宣传做到了全覆盖；在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻，开启“城市功人”十城故事征集，将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上，致敬了十个城市的素人功勋，在带动曝光的同时，拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。

安德玛：听我的，别瞎跑 

CAMA案例奖 - 整合 - 体育营销 金奖

CAMA案例奖 - 整合 - 场景营销 金奖

CAMA案例奖 - 创意 - 音频创意 银奖

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出那些建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。

安德玛：运动员第二机会 

CAMA案例奖 - 整合 - 整合营销 金奖

CAMA案例奖 - 整合 - 体育营销 银奖

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年UANEXT都将是一个正在进行的项目，直到越来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。

玉泽·小红书里的皮肤教科书 

CAMA案例奖 - 整合 - 整合营销 银奖

遇到皮肤问题，我们总会习惯打开「小红书」寻找解决方式，但越来越多“不正经”的专家发表观点，她们经常会得到一些良莠不齐的答案，使皮肤问题进一步恶化；消费者对专家的信任度降低，严重影响以「医研共创」为核心竞争力的玉泽品牌；我们发现，在中国，教育部认定的「教科书」是我们最认同的专业内容， 号称「一本郑经」的《皮肤性病学》是皮肤学专业人手一本的教科书著作，而是否研习过它，是筛选「正经专家」的“底线”；玉泽联合《皮肤性病学》教材作者「郑捷」教授，策划了一场前所未有的「中国屏障大会」，这一场教科书级的医研共创盛会，重整行业专业性问题，让玉泽的皮肤学专业内容成为小红书中的皮肤教科书！

Alfa Romeo x 周冠宇·粉丝见面会：F1竞速主场，宇你同行

CAMA案例奖 - 整合 - 影响力营销 铜奖

2022赛季，周冠宇签约阿尔法·罗密欧F1车队，以“中国F1第一人”身份，打破历史，弥补了F1开赛70余年以来中国在F1赛事的空缺。阿尔法·罗密欧品牌率先签约周冠宇为品牌合作伙伴，一同弘扬F1竞速文化，传递阿尔法·罗密欧品牌竞速精神及“源于F1的”产品力。粉丝的关注点将从“支持不同车队”转变至“支持共同的周冠宇”。品牌作为周冠宇的“东道主”，打造“周冠宇F1中国竞速主场”概念，并通过周冠宇建立“阿尔法·罗密欧=周冠宇中国F1竞速主场” 的品牌联想，为周冠宇和所有粉丝创造一个零距离接触机会，并为品牌&产品发声，从而达成品牌知名度曝光及转化。

关于CAMA中国广告营销大奖：

China Advertising Marketing Awards，简称CAMA，由中国第一本广告专业期刊《中国广告》创办于2006年（原名“中国广告年度大奖”)，2020年起正式更名为“中国广告营销大奖”；愿与行业共建具有中国视野、与时俱进的价值标准和评判体系，服务于中国品牌和营销行业的可持续发展。