近日，2023第十一届梅花创新奖获奖榜单发布！在这一表彰营销领域创新实践的标杆性奖项评选中蓝标传媒选送作品脱颖而出,斩获【最佳影视娱乐营销创新奖】金奖、【最佳前瞻技术营销创新奖】金奖、【最佳新媒体营销创新奖】金奖、【最佳公益营销创新奖】银奖、【母婴玩具】银奖、【美妆及个人用品】铜奖共计6项大奖，展现营销实力。

梅花创新奖（Mawards）是以“营销创新”为定位的奖项，创办至今已成功举办了十届；奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，激励所有基于营销创新的努力突破和卓越追求。今年，整合营销、事件营销、IP 营销等赛道依旧竞争激烈，新设立的【最佳前瞻技术营销创新奖】也迎合了行业发展的风向。

蓝标传媒在数字营销领域极具专业影响力，凭借自身多年在数字营销领域的探索与实践、打造多个令人惊艳的案例；此次能够斩获第十一届梅花创新奖六项大奖，也充分彰显出蓝标传媒在“助力品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值”方面的显著实力。未来，蓝标传媒将继续发力，让营销行业的创意盛宴精彩加倍、未来无限！

那具体有哪些值得一赏的优秀案例呢？我们一起来看。

平安信用卡 x 惊梦：功到，立台之本

【最佳影视娱乐营销创新奖】金奖

2023年，平安信用卡品牌及产品大升级，希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下，项目联合著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到，立台之本”的精神内核，从戏里延展到戏外，从致敬专业的传统文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光，IP资源多点开花，一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学；剧场社交媒体发声，软性提升品牌声量，线上线下联动《惊梦》巡演，宣传做到了全覆盖；在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻，开启“城市功人”十城故事征集，将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上，致敬了十个城市的功勋素人，在带动曝光的同时，拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。

平安信用卡 x 苏小妹：8亿好礼正当燃

【最佳前瞻技术营销创新奖】金奖

出生于网络时代的Z世代们，自如切换于现实和虚拟之间，他们把虚拟世界的中二，热血和正能量，带入日常生活，同样把畅想未来的美好的动力，带去元宇宙。平安银行信用卡洞察年轻消费者，用行动把他们想象中的美好未来，在元宇宙中创造出来！平安携手数字人打造金融圈首个「元宇宙未来之城」，用八亿好礼回馈每个奔赴未来的正能量者，刷新对未来生活的想象！

安德玛：听我的，别瞎跑

【最佳新媒体营销创新奖】金奖

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出那些建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。

安德玛：运动员第二机会

【最佳公益营销创新奖】银奖

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT都将是一个正在进行的项目，直到越来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。

唛步·六一公益话题营销：每个宝宝都是国宝

【母婴玩具】银奖

每个宝宝都是国宝，唛步不窝脖子，宝宝爱坐。传播创意上，以#每个宝宝都是国宝#为话题，结合当下火热的「熊猫国宝」形象，作为传播主视觉，以获得广泛的关注度和曝光。传播端联合头部媒体发起了“宝宝出行，要乘坐安全座椅”公益倡议，引发关注热度。撬动多端资源，打通多维度的全链路营销，实现破圈层传播。通过品牌公益传播，使更多人解儿童出行的安全问题，引导公众的行为和观念发生转变，共同为孩子们的出行安全保驾护航。

玉泽：小红书里的皮肤教科书

【美妆及个人用品】铜奖

玉泽以教科书级的O+O营销组合打法，线上官宣首位明星代言人，实力派明星演绎品牌专业力，实现人群的快速破圈和销量转化；同步联合小红书营销IP开启UGC招募，开展新品使用，建立产品强功效心智，进一步提升“屏障自修护专家”的品牌认知；线下举办行业内专业盛会，B端专业性传播+C端卷入，全矩阵夯实玉泽在行业内权威医研实力的专业占位。