• 6 倍

    互动率是行业均值

  • 1.7 倍

    进店率是行业均值

    • 项目背景

      此项目是京腾计划首个落地执行项目，旨在通过腾讯社交平台数据与京东站内购买数据打通，配合SK-II本身的品牌营销理念，提升品牌互动及促进销售。

    • 营销目的

      在京东“蝴蝶节“期间，根据定制化数据匹配相应的Social创意，让SK-II的目标客户在微信中完成Social传播至电商购买的全部流程，从而实现传播效果与销量效果的共同提升。

    • 营销策略

      通过对SK-II 营销推广价值高的购买行为与社交行为数据进行深度分析，洞察出3组细分人群：SK-II既有及潜在用户、SK-II品牌互动用户、霍建华粉丝，向这三组不同人群展示个性化创意。

    • 项目亮点

      数据融合-首次将京东交易数据与腾讯社交数据深度融合，有效提升销售转化与品牌增粉。 体验融合-首次实现社会化平台传播分享与京东专卖店销售购买无缝衔接。 个性创意-首次实现在朋友圈的同一支广告中，向三组不同人群展示个性化创意。

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